Глубоким изучением вышеупомянутого вопроса занимались исследователи из Израиля, представители Университета имени Бен—Гуриона. Комплексные выводы исследователи опубликовали в одном из научных изданий после череды проведенных научных экспериментов.
Группе студентов—добровольцев были предложены к просмотру изображения с изображенным на них снегом, и фотоснимки, на которых присутствовало солнце. После демонстрации фотоснимков, «подопытные» прошли тестирование на уровень когнитивного контроля, в процессе которого было выявлено, что рассматривавшие изображение с зимними пейзажами студенты, в меньшей мере были подвержены импульсивным формам желания.