Хронотип определяет, в какое время суток человек наиболее активен и продуктивен. Традиционно выделяют два основных типа: «жаворонки», которые лучше функционируют в утренние часы, и «совы», чья активность повышается ближе к вечеру. Оказалось, что эти различия проявляются не только в рабочих привычках, но и в том, как люди тратят деньги и что приносит им большее удовлетворение от покупок.
Результаты исследования показали, что люди с вечерним хронотипом («совы») испытывают более сильные положительные эмоции от приобретения материальных вещей. Для них покупка нового гаджета, предмета одежды или украшения может стать источником радости и удовлетворения. С другой стороны, «жаворонки» получают больше удовольствия от вложений в новые впечатления и опыт. Они склонны тратить деньги на посещение культурных мероприятий, путешествия или обучение новым навыкам.
Ученые объясняют эту разницу особенностями восприятия времени, характерными для разных хронотипов. Люди с вечерним хронотипом склонны воспринимать прошедшие события как более отдаленные во времени. Это может объяснить их стремление к материальным приобретениям, которые остаются с ними надолго.
«Жаворонки» же дольше сохраняют яркость впечатлений от пережитого опыта, поэтому даже события месячной давности могут вызывать у них сильный эмоциональный отклик.